LIFESTYLE – YouTube, некогда стартап для самодельных роликов студентов, сегодня превратился в крупнейший медиахолдинг нового типа. В год своего 20-летия сервис с аудиторией в 2,7 млрд пользователей уверенно выходит на первое место в индустрии США, опережая Disney по охвату и готовясь обогнать его по выручке.
От любительских видео к медиагиганту
В начале пути YouTube ассоциировался с низкобюджетными клипами и непрофессиональными авторами. Теперь на платформе публикуют контент мировые знаменитости, включая певицу Дуа Липу. Согласно Nielsen, в июле доля YouTube в медиапотреблении в США достигла 13,4% против 9,4% у Disney.
По прогнозам MoffettNathanson, в 2024 году выручка YouTube превысит $60 млрд, что позволит сервису впервые обойти традиционного лидера отрасли. Alphabet, владеющая YouTube, не раскрывает детальную статистику, но в последних четырёх кварталах доходы от рекламы и подписок превысили $50 млрд.
Ставка на искусственный интеллект
На ежегодной презентации Made on YouTube руководство платформы представило стратегию, основанную на активном внедрении ИИ. Цель — превратить создание контента в масштабируемый и более доступный процесс.
«ИИ — это не замена людям, а набор инструментов. Будущее развлечений не будет принадлежать одному техногиганту или студии», — заявил CEO YouTube Нил Мохан. По его словам, видеопроизводство на платформе должно рассматриваться как «полноценная и устойчивая карьера».
Большая часть более чем 30 новых функций основана на искусственном интеллекте. Среди них — автогенерация видеоряда для подкастов, алгоритмы мгновенного монтажа и сервис, превращающий речь в песню. Есть и коммерческие инструменты: встроенные ссылки для покупок, интегрируемые прямо в ролики.
Авторы как новые медийные лидеры
На сцене вместе с топ-менеджерами выступили крупнейшие авторы YouTube — Марк Робер, Smosh, Brandon B и Дуа Липа. Каждый из них имеет аудиторию более 16 млн подписчиков, сопоставимую с телезрительской базой ведущих американских шоу.
Компания заявила, что за последние четыре года выплатила создателям более $100 млрд. Часть авторов инвестировали эти средства в собственные студии, по масштабу приближающиеся к голливудским павильонам.
«Сегодня блогеры конкурируют по влиянию с телевидением и Голливудом. Молодое поколение делает выбор в их пользу», — отметил Амджад Ханиф, вице-президент YouTube по продуктам для авторов.
Ускорение инноваций
Руководство подчёркивает: скорость запуска новых продуктов растёт экспоненциально. В 2024 году YouTube представил втрое больше функций, чем годом ранее. По словам Ханифа, это объясняется и тем, что сами сотрудники компании активно используют ИИ для генерации идей.
Такой подход усиливает позицию YouTube на фоне конкурентов. В то время как Голливуд борется с угрозой автоматизации, а Disney сталкивается со снижением традиционной аудитории, YouTube превращает технологию в инструмент роста и удержания пользователей.
Итог
За два десятилетия путь YouTube — от хаотичной видеоплощадки до лидера американской медиаиндустрии — стал иллюстрацией того, как технологии меняют культуру потребления. Сегодня платформа не просто задаёт тренды, а формирует будущее развлечений, где искусственный интеллект выступает катализатором следующего этапа развития индустрии.
Новости Финтеха, ритейла и e-commerce в Центральной Азии