В Узбекистане ужесточат требования к рекламе кредитов и микрозаймов. Не менее 10% рекламного материала необходимо будет отводить под предупреждение о возможных финансовых рисках для заемщиков. Соответствующие поправки одобрил Сенат Олий Мажлиса.
Изменения вносятся в закон «О рекламе». Согласно новым требованиям, при продвижении кредитов, включая микрозаймы, потребителей необходимо будет предупреждать о том, что неисполнение долговых обязательств может привести к финансовым рискам.
При этом предупреждение должно занимать не менее 10% площади рекламного материала, а в случае аудио- или видеорекламы — не менее 10% ее продолжительности. Аналогичное требование содержалось в законопроекте, который Законодательная палата одобрила ранее в этом году.
Необходимость новых ограничений связана в том числе с ростом кредитной активности населения. По данным Центрального банка, на начало 2026 года количество граждан, получивших микрозаймы в коммерческих банках, приблизилось к 2,7 млн человек, увеличившись за год на 37%. Среднее число договоров микрозайма на одного заемщика выросло с 1,7 до 1,9.
Требования затронут не только кредиты и микрозаймы, но и рекламу финансовых услуг в целом. В ней также должно содержаться предупреждение о возможных рисках, связанных с использованием финансовых продуктов и невыполнением обязательств.
Во время обсуждения сенатор Покиза Ахмеджанова подняла вопрос о контроле за соблюдением нормы о 10% площади рекламы. Заместитель председателя Комитета по развитию конкуренции и защите прав потребителей Улугбек Давлетов отметил, что подобные требования уже применяются к ряду других категорий рекламы.
В частности, аналогичные нормы действуют для рекламы лекарственных средств, алкогольной продукции и концертно-зрелищных мероприятий. При наружной рекламе размер предупреждения можно будет определять исходя из стандартной площади рекламных конструкций.
Поправки также расширяют понятие социальной информации. Материалы, направленные на повышение страховой грамотности населения и предпринимателей, смогут относиться к социальной рекламе, а профильные государственные органы — выступать ее рекламодателями.
Кроме того, Комитет по развитию конкуренции и защите прав потребителей готовит систему мониторинга интернет-рекламы с использованием искусственного интеллекта. Планируется, что она сможет автоматически выявлять нарушения, в том числе несоблюдение требования о выделении не менее 10% рекламного материала под предупреждение о финансовых рисках.
Таким образом, новые правила будут распространяться как на традиционные форматы продвижения кредитов, так и на рекламу финансовых продуктов на цифровых площадках.