Lifestyle – Netflix называет сделку с Warner Bros Discovery выгодной для потребителей, но регуляторы могут увидеть риски
Netflix представляет своё предполагаемое приобретение студийного и стримингового бизнеса Warner Bros Discovery как победу для потребителей — утверждая, что объединение Netflix и HBO Max позволит снизить стоимость подписки, рассказали источники, знакомые с ходом переговоров.
В ходе недавних обсуждений с Warner Bros Discovery представители Netflix заявили, что объединённый пакет будет стоить меньше, чем текущие отдельные подписки, сообщили собеседники. Переговоры остаются конфиденциальными, и источники говорили на условиях анонимности.
Такой аргумент, по-видимому, направлен на то, чтобы заранее ослабить возможные опасения регуляторов в Вашингтоне, которые могут посчитать, что объединение двух крупнейших стриминговых платформ страны сократит потребительский выбор и конкуренцию. Надзорные органы пристально следят за индустрией на фоне ускоряющейся консолидации и замедления роста.
Warner Bros Discovery рассматривает возможность продажи всего бизнеса или отдельных его частей — включая киностудии, телепроизводство, кабельные сети HBO и CNN, а также стриминговый сервис HBO Max — пытаясь найти стратегическое пространство в условиях ослабления медиарынка.
Ранее Reuters сообщал, что Netflix уже сделала в основном денежное предложение на покупку студийного и стримингового подразделений.
Высокая конкуренция среди претендентов
Интерес к активам проявляют и другие потенциальные покупатели, включая Paramount Skydance и Comcast. Каждый из них рассчитывает использовать библиотеку HBO Max для усиления собственных стриминговых сервисов. Paramount+ — как и всё ещё убыточный Peacock от NBCUniversal — могли бы получить значительный масштаб за счёт объединения с HBO Max.
«Comcast рискует остаться позади, если PSKY или NFLX увеличат масштаб своих стриминговых сервисов», — написала медианалитик Bank of America Джессика Райф Эрлих. По её словам, объединение Paramount+ и HBO Max могло бы сформировать одну из немногих платформ в США, способных конкурировать с Netflix и Disney+ Walt Disney по объёму и разнообразию контента.
Netflix и Warner Bros Discovery не стали комментировать ход переговоров.
Ограниченный прирост доли рынка
Если сделка состоится, Netflix получит контроль над обширной библиотекой Warner Bros, включая весь каталог HBO, архив фильмов Warner Bros и франшизу DC Comics. Однако, по словам источников, такая комбинация вряд ли существенно увеличит долю Netflix в США — большинство подписчиков HBO Max уже имеют подписку на Netflix.
Тем не менее сделка может укрепить конкурентные позиции Netflix в долгосрочной перспективе. Компания остаётся крупнейшим стриминговым сервисом по числу подписчиков, но уступает традиционным медиахолдингам в объёме библиотек интеллектуальной собственности, которые можно монетизировать через тематические парки, офлайн-развлечения, театральные постановки, игры и мерчандайзинг.
Политические риски никуда не исчезают
Любое приобретение Warner Bros Discovery неизбежно окажется под пристальным вниманием политиков. Netflix сталкивается с критикой со стороны Пентагона по поводу некоторых материалов, а ряд республиканских законодателей ранее предупреждали, что покупка Warner Bros Discovery может дать компании чрезмерный контроль и сократить выбор для потребителей.
При этом YouTube, принадлежащий Alphabet, остаётся крупнейшей платформой в США по доле просмотров — ещё один фактор, который регуляторы учтут при анализе сделки.
Перекройка стримингового ландшафта
Если сделка между Netflix и Warner Bros Discovery состоится, она может стать одной из наиболее значимых реструктуризаций стримингового рынка с момента появления подписочных видеосервисов. Пока же Netflix продвигает ключевой аргумент: большее объединение не обязательно означает меньше выбора — а, возможно, даже меньшие счета.
Новости Финтеха, ритейла и e-commerce в Центральной Азии