К 2027 году рынок e-commerce в Узбекистане может достичь 2 млрд долл. США, а его доля в розничной торговле вырастет до 11%. Такой рост будет обеспечен дальнейшим развитием цифровых платежных экосистем, экспансией крупных международных маркетплейсов и выходом узбекских брендов на внешние рынки.

Существенный импульс ожидается со стороны инвестиций в логистическую инфраструктуру и локальные фулфилмент и сортировочные-центры, которые позволят сократить сроки доставки и повысить доверие покупателей. Кроме того, рост внутреннего спроса, популяризация онлайн-торговли среди малого бизнеса и государственные программы цифровизации создают условия для устойчивого расширения e-commerce в стране.

По данным KPMG, объем рынка электронной коммерции в 2022 году составлял 311 млн долл. США, а уже в 2024 году достиг 1,1 млрд долл., что подтверждает устойчивую тенденцию к быстрому росту сектора. KPMG оценило Узбекистан как самый быстрорастущий рынок электронной торговли в Центральной Азии: этому способствуют правительственная поддержка, рост числа интернет-пользователей и активное внедрение финтех-решений в торговле. Благоприятные условия для развития маркетплейсов создает цифровая инфраструктура страны: доля интернет-пользователей достигла 94,2 % населения (в 2021 году – 76,6 %), что обеспечивает предпринимателям и потребителям устойчивый доступ к онлайн-сервисам и платежным платформам.

Объем розничной торговли в стране в прошлом году составил около 31,1 млрд долл. США, из которых примерно 3% пришлось на электронную коммерцию. В настоящее время на внутреннем рынке Узбекистана работают более 50 маркетплейсов, чей совокупный годовой оборот оценивается в 300 млн дол. США. В целом доля e-commerce составляет около 4% от общего объема розничных продаж. Основными игроками на рынке маркетплейсов являются Wildberries, Uzum Market, Ozon и AliExpress.

Развитие внутреннего рынка сопровождается постепенным повышением конкурентоспособности узбекских компаний и формированием потенциала для выхода на внешние рынки. Совершенствование качества продукции и интеграция с международными плат ежными системами позволяют отечественным брендам рассматривать соседние страны как перспективные направления для экспансии. В 2024 году внешнеторговый оборот Узбекистана достиг 65,9 млрд долл. США, увеличившись на 2,4 млрд долл. (или 3,8%) по сравнению с аналогичным периодом 2023 года. Параллельно развитие внутренней цифровой инфраструктуры и рост активности предпринимателей в онлайн-торговле постепенно формируют условия и способствуют развитию экспортного потенциала электронной коммерции. Показательным примером этого процесса стала платформа Wildberries, которая не только способствует развитию электронной коммерции в Узбекистане, но и предоставляет локальным производителям доступ на зарубежные рынки.

При этом именно Wildberries демонстрирует, как цифровые платформы вносят вклад в реализацию товаров и их выход за пределы национальных границ и возможность участвовать на уровне региональной интеграции. Сегодня продукция из Узбекистана через платформу Wildberries реализуется в России, Казахстане, Беларуси, Кыргызстане, Армении, Таджикистане, Грузии. Такой широкий географический охват стал возможен благодаря унифицированной инфраструктуре и цифровым решениям Wildberries – от складов и пунктов выдачи до платежных сервисов, которые позволяют предпринимателям работать сразу на нескольких рынках без посредников.

Объем продаж товаров узбекского производства на маркетплейсе Wildberries продолжает уверенно расти. В 2024 году продажи узбекских товаров через Wildberries составили 673 млн долл. США, тогда как в 2023 году эта цифра была равна 418 млн долл. А уже за девять месяцев 2025 года продажи увеличились на 37% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Таким образом совокупный экспорт узбекских производителей на платформе за последние два года превысил отметку в 1 млрд долл. США. Эти данные свидетельствуют о том, что компания постепенно укрепляет позиции на рынке.

Основной рост обеспечили узбекские продовольственные товары. В России продажи продуктов питания из Узбекистана через Wildberries увеличились в 2,2 раза в денежном выражении и в 2,5 раза – в натуральном. В Беларуси рост в 2,25 и 2,45 раза соответственно, в Кыргызстане – в 2,5 и 3 раза. Наибольшим спросом пользовался сегмент сухофруктов, выручка в котором выросла в 2,8 раза, а также халва, продажи которой увеличились более чем в 2 раза.

Следующими по объему продаж стали одежда и домашний текстиль. В России продажи одежды «Made in Uzbekistan» через Wildberries выросли на 39 %, текстиля – на 49 %. В Беларуси рост составил 40 и 63% соответственно, в Кыргызстане – 46% и 60%. Динамично растет категория обуви – общий объем продаж увеличился на 398 %, а спрос на босоножки – в 15 раз. Также заметно растет интерес покупателей к отделочным материалам из Узбекистана, – продажи через Wildberries выросли более чем в два раза.

С января по сентябрь 2025 года на Wildberries в Узбекистане были зафиксированы значительные изменения в структуре продаж по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. В топ-3 категорий по объему реализации на маркетплейсе вошли: товары для красоты (увеличение на 45% по количеству), одежда (+64%), а также обувь, которая продемонстрировала самый высокий рост +153% по количеству проданных единиц и +112% по выручке.

Wildberries не только создает прямое взаимодействие между производителями и потребителями, но и снижает инфраструктурные барьеры и валютные риски при выходе на международные рынки. Платформа становится инструментом интеграции Узбекистана в глобальную цифровую торговлю, открывая локальным производителям новые каналы сбыта и способствуя росту конкурентоспособности национального бизнеса.