Lifestyle – Когда традиции становятся модой: Prada ищет союзников среди индийских мастеров после скандала с сандалиями
Итальянский модный Дом Prada оказался в центре кросс-культурного скандала, обнажившего тонкую грань между модным вдохновением и культурной апроприацией. После резонансного показа в Милане и волны критики в Индии бренд был вынужден признать, что его новая коллекция открытой обуви действительно опирается на древние индийские формы. В ответ компания сделала неожиданный шаг — инициировала переговоры о сотрудничестве с производителями традиционной обуви в Махараштре.
Поводом послужили сандалии из новой коллекции Prada, внешне напоминающие Kolhapuri chappals — кожаную обувь ручной работы, родом из XII века, глубоко укоренённую в культурной и ремесленной традиции региона Колхапур. Эти сандалии давно являются символом индийского прикладного искусства и предметом локальной гордости. Неудивительно, что их появление на подиуме в новом европейском прочтении вызвало бурную реакцию.
Новая этика глобальных брендов
Скандал вышел за пределы индустрии моды. Социальные сети в Индии наполнились обвинениями в культурном присвоении и игнорировании заслуг местных ремесленников. Торгово-промышленная палата штата Махараштра, представляющая около 3000 мастеров, потребовала официального признания источника вдохновения. Политики и медиа подхватили эту повестку, поставив вопрос о справедливом участии локальных производителей в глобальной индустрии моды.
В ответ Prada пошла на нетипичный для себя шаг, продемонстрировав чувствительность к новой этике креативного бизнеса. Компания официально признала индийское происхождение дизайна и инициировала удалённые переговоры с индийской стороной. В них, по данным Reuters, принял участие Лоренцо Бертелли — сын основателей бренда и глава направления корпоративной социальной ответственности Prada.
По итогам встречи обсуждается возможность запуска лимитированной коллекции обуви в стиле Kolhapuri, произведённой в Индии и в партнёрстве с местными мастерами. Следующим этапом заявлены визиты команды по закупкам Prada на местные производства и оценка потенциала для глубокой кооперации.
Новая динамика ремесленного капитала
Ситуация демонстрирует растущий интерес глобальных брендов к ремесленным практикам, ранее воспринимавшимся лишь как декоративные элементы. Сегодня это не только вопрос аутентичности или культурной корректности — это стратегический актив, дающий компаниям преимущество в условиях новой экономической и репутационной конкуренции.
Рынок предметов роскоши в Индии, хотя пока относительно мал, показывает устойчивую динамику роста. Новое поколение состоятельных потребителей предъявляет спрос на как западные бренды, так и на ценности, связанные с культурной идентичностью. В этой связи кооперация с локальными производителями становится не просто актом доброй воли, а частью рыночной стратегии.
Prada на данный момент не имеет собственных магазинов в Индии. Продукция компании в основном покупается за рубежом индийскими клиентами премиального сегмента. Тем не менее, в условиях растущей конкуренции и усиления культурной чувствительности выход на индийский рынок через совместные инициативы может оказаться шагом на опережение.
Культурное производство и ответственность индустрии
История с сандалиями Kolhapuri укладывается в более широкий тренд: креативные индустрии сталкиваются с растущим давлением — не только в части качества и инноваций, но и в части происхождения идей и материалов. Оригинальность уже невозможно отделить от справедливости. В условиях глобальной репутационной уязвимости игнорирование источников вдохновения может обернуться потерями не только имиджевыми, но и экономическими.
Для таких брендов, как Prada, выстраивание диалога с локальными ремесленными сообществами становится частью новой деловой реальности. Это больше не жест вежливости — это структурная необходимость. Культура, превращённая в продукт, требует новых форм этики и контрактов.