Большинство родителей в Казахстане планируют покупки к новому учебному году, при этом более половины отмечают рост расходов по сравнению с прошлым годом.
В Казахстане 91% родителей школьников готовятся к новому учебному году, а 63% семей закладывают на сборы одного ребенка от 50 тыс. до 200 тыс. тенге. Такие данные приводит Исследовательский центр Wildberries по итогам опроса покупателей в странах СНГ.
Еще 27% опрошенных рассчитывают потратить на подготовку к школе до 50 тыс. тенге, а 10% — более 200 тыс. тенге. При этом 55% респондентов сообщили, что расходы на школьные товары увеличились по сравнению с прошлым годом.
Главной статьей затрат остаются одежда и обувь — на них приходится 34% расходов. На канцелярию и книги приходится 28%, на рюкзаки и аксессуары — 17%.
При выборе товаров родители в первую очередь учитывают пожелания ребенка — этот фактор назвали 36% опрошенных. Еще 25% ориентируются на цены и инфляцию, а 23% — на собственный опыт.
Школьную форму намерены приобрести 87% родителей. Среди них 78% предпочитают классический стиль, а основным критерием при выборе одежды 55% называют удобство.
Также родители покупают дополнительную учебную литературу: 43% приобретают словари и энциклопедии, 38% — пособия для углубленного изучения предметов. Кроме того, 54% респондентов планируют приобрести товары для безопасности ребенка, включая умные часы с GPS и светоотражающие элементы.
Маркетплейсы опережают офлайн в Казахстане
По данным исследования, маркетплейсы для подготовки к 1 сентября используют 68% казахстанских родителей. Казахстан и Беларусь стали единственными странами из охваченных исследованием, где онлайн-площадки по популярности опережают традиционную розницу.
В Узбекистане, Кыргызстане и Армении офлайн-магазины, торговые центры, базары и рынки сохраняют сопоставимые или более сильные позиции. В частности, доля офлайн-покупателей составляет 74% в Беларуси, 69% в Кыргызстане и 62% в Узбекистане.
Продажи спортивной сменки выросли в 13 раз
Wildberries также проанализировал продажи школьных товаров в Казахстане за июль—август 2026 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Наибольший рост зафиксирован в категории спортивной сменной одежды — продажи увеличились в 13 раз. Спрос на планшеты вырос почти в 12 раз, на цветную бумагу — в семь раз, а на настольные канцелярские наборы — в шесть раз.
Продажи школьных рюкзаков увеличились на 156%, сменной обуви — на 153%, пеналов — на 73%, школьной обуви — на 67%. Спрос на учебники вырос на 35%, на школьную форму — на 10%.
Наиболее заметный рост продаж школьной формы отмечен в Байконуре — в шесть раз, а также в Улытауской области — на 300%. Спрос на обувь вырос в семь раз в области Жетысу и на 370% в Шымкенте.
Продажи рюкзаков казахстанских предпринимателей в Северо-Казахстанской области увеличились в 15 раз, в Костанайской области — в десять раз, а в Байконуре — в восемь раз.
В отдельных регионах также резко вырос спрос на учебные принадлежности. Продажи атласов в Абайской области увеличились в десять раз, учебников в Акмолинской области — в 6,3 раза, прописей в Шымкенте — в 7,5 раза, а дневников в Астане — в пять раз.
Исследование Wildberries проводилось в июле—августе 2026 года среди активных покупателей платформы в Казахстане, Беларуси, Армении, Кыргызстане, Узбекистане и Таджикистане.