Накануне 8 марта жители Узбекистана, Казахстана и Кыргызстана активно готовятся к празднику, заранее выбирая подарки для близких. Исследование маркетплейса Wildberries показывает, что большинство покупателей планируют отмечать этот день и готовы выделять на поздравления ощутимые суммы. При этом, несмотря на различия в уровне расходов, структура праздничного спроса в регионе во многом совпадает — лидерами подарочных категорий остаются цветы, косметика и парфюмерия.
Узбекистан: более половины готовы потратить до 1 млн сум
В Узбекистане праздник сохраняет особенно высокий уровень популярности. По данным Центра исследований Wildberries, 85% опрошенных сообщили, что 8 марта широко отмечается в их окружении, а 79% планируют праздновать его в этом году.
Большинство покупателей заранее определяются с бюджетом.
55% респондентов планируют потратить на подарки от 300 тыс. до 1 млн сум, при этом медианная сумма расходов составляет около 500 тыс. сум.
По словам директора Wildberries в Узбекистане Акмаля Примкулова, пользователи начинают готовиться к празднику заранее:
«8 марта традиционно остается одним из самых теплых и значимых праздников для наших покупателей. Мы видим рост интереса к категориям красоты, парфюмерии и аксессуаров».
Основные ассоциации жителей страны с праздником:
- цветы и подарки близким — 52%
- женственность и уважение к женщинам — 50%
- ощущение весны и обновления — 44%
Среди подарков лидируют:
- косметика — 57%
- парфюмерия — 46%
- цветы — 44%
- товары для дома — 43%
- сладости — 35%
При этом 83% мужчин планируют дарить подарки матерям, 72% — супругам или партнершам.
Кыргызстан: более скромные бюджеты, но высокий интерес
В Кыргызстане 8 марта также остается значимым праздником. Согласно исследованию Wildberries:
- 72% жителей отмечают праздник в своем окружении
- 71% планируют праздновать его в 2026 году
Около 49% покупателей готовы потратить на подарки от 2 тыс. до 6 тыс. сомов, а медианный бюджет составляет 5 тыс. сомов.
Основные ассоциации с праздником:
- женственность и забота — 46%
- цветы и подарки — 44%
- весна и обновление — 37%
В топ-категориях подарков:
- цветы — 57%
- косметика — 49%
- парфюмерия — 38%
- товары для дома — 33%
- сладости — 32%
Интересно, что женщины в Кыргызстане сами активно участвуют в поздравлениях: 69% также планируют дарить подарки близким.
Казахстан: рациональный подход к расходам
В Казахстане праздник также остается массовым: 83% жителей планируют отмечать 8 марта, а 82% считают его важным событием.
При этом потребители демонстрируют более прагматичный подход к расходам. Почти 49% покупателей закладывают бюджет в диапазоне 15–40 тыс. тенге.
Среди главных ассоциаций с праздником:
- традиция дарить цветы и подарки — 57%
- ценности заботы и уважения — 53%
- символ весны — 42%
В структуре спроса на подарки лидируют:
- цветы — 52%
- косметика — 44%
- товары для дома — 43%
- парфюмерия — 31%
- сладости — 29%
Аналитики также отмечают рост интереса к более практичным подаркам — бытовой технике, смарт-гаджетам и товарам для творчества.
Общий тренд: праздник как фактор сезонной торговли
Данные Wildberries показывают, что 8 марта остается одним из ключевых сезонных драйверов онлайн-покупок в регионе. Несмотря на различия в уровне расходов, структура спроса в трех странах практически совпадает.
Главные категории подарков в Центральной Азии:
- цветы
- косметика
- парфюмерия
- товары для дома
- сладости
При этом праздник все чаще стимулирует ранние покупки в онлайн-каналах, поскольку пользователи предпочитают заранее выбирать подарки на маркетплейсах.
В целом, исследование показывает, что Международный женский день в регионе сохраняет не только культурное значение, но и остается важным фактором сезонной активности в электронной коммерции.