Международная онлайн-платформа Wildberries подвела итоги работы в Казахстане за 2025 год. Аналитика показывает структурный сдвиг: местные предприниматели не только продают на внутреннем рынке, но и активно отправляют товары за рубеж. Так, объем экспорта казахстанских продавцов на площадке вырос на 62% по сравнению с прошлым годом.
Масштабирование бизнеса и новые рынки
Хитами продаж за рубежом в этом году стали товары для спорта, продукты питания и техника. В список категорий с самым динамичным ростом спроса вошли:
- Спортивные товары +99%
- Продукты питания +86%
- Товары для здоровья +82%
- Бытовая техника +80%
- Аксессуары +74%
- Косметика и парфюмерия +71%
- Посуда и инвентарь +58%
- Игрушки +51%
- Аксессуары для электроники +46%
- Хозяйственные товары +19%
Традиционно высокий интерес к продукции из Казахстана сохраняется в России (+69%) и Беларуси (+71%). Однако все больше товаров местных предпринимателей уезжает в дома жителей Узбекистана (рост спроса на 121%) и Армении (+36%). В Грузии заказы выросли в 60 раз. Лидерами продаж казахстанских продавцов этом новом направлении стали косметика, парфюмерия, аксессуары и бытовая техника.
Что покупали казахстанцы в 2025 году?
Самыми активными покупателями в уходящем году стали жители Алматы, Астаны, а также Карагандинской, Костанайской областей и Восточно-Казахстанской области (ВКО).
В базовой потребительской корзине на Wildberries лидируют товары для красоты, одежда, продукты питания и товары для дома. Однако аналитики отмечают тренд на «домашний уют» и заботу о себе:
- Товары для сада: интерес к семенам овощей, зелени и цветов показал взрывной рост на 174% год к году.
- Продажи кормов и лакомств для животных увеличились на 149%.
- Уют и здоровье: спрос на парфюм вырос на 78%, на ковры – на 65%, а на бытовую химию почти на 50%. При этом забота о здоровье всей семьи была в приоритете у жителей страны на протяжении года – продажи витаминов и оздоровительной косметики увеличились в 2 раза.
Технологичные покупки – тренд года
По данным Wildberries в уходящем году жители Казахстана стали значительно чаще заказывать бытовую технику и мебель. Так, высокую динамику показали: игровые консоли PlayStation (рост в 289 раз), умные колонки заказывали в 90 раз чаще, а подписки на игровые сервисы выросли на 211%.
Динамично росли покупки фотоаппаратов (+56%) и ноутбуков (+42%). Для кухни казахстанцы предпочитали покупать аэрогрили (+157%), а также винные шкафы, которых заказали в 2 раза больше, чем в прошлом году.
Новые сервисы
Чтобы покупки доезжали быстрее, а крупные заказы не били по карману, Wildberries в 2025 году запустил покупку в кредит и экспресс-доставку курьером из пункта выдачи прямо до двери.
А благодаря новой системе доставки «Витрина» и «Витрина экспресс», на площадке увеличился ассортимент ранее не доступных к заказу жителям Казахстана товаров: мебели, живых цветов и скоропортящихся продуктов.