Lifestyle – Рим. Джорджо Армани, один из самых влиятельных модельеров XX века, скончался в возрасте 91 года, оставив после себя наследие, изменившее лицо современной моды и бизнес-модель индустрии. Его подход к пиджаку в 1970-х стал отправной точкой: отказ от жёсткости, свобода линий, лёгкость ткани. Именно это определило эстетический код бренда Armani и задало новый стандарт элегантности.

От пиджака к мировому бренду

Армани считал, что настоящая элегантность рождается из простоты. Этот принцип стал основой минималистичных костюмов, которые десятилетиями оставались бестселлерами. Из небольшой мастерской его имя выросло в конгломерат, выпускающий всё — от haute couture и prêt-à-porter до парфюмерии и мебели.

В индустрии его называли «Re Giorgio» — Король Джорджо. Он превратил итальянский стиль в глобальный символ успеха, одевая как карьеристок нового поколения, так и мужчин, которые искали более раскрепощённый образ.

Управленец и перфекционист

Армани совмещал креатив дизайнера и холодный расчёт управленца. Его компания приносила миллиарды долларов выручки ежегодно, но при этом он оставался единоличным хозяином, ревниво оберегавшим независимость. Работать он предпочитал с узким кругом доверенных лиц — членов семьи и многолетних партнёров.

При жизни он подчёркивал, что цель моды — это уверенность и комфорт клиента. В интервью Мартину Скорсезе в фильме Made in Milan (1990) он признавался: «Я всегда думаю, что убрать, а не добавить. Я не выношу показного блеска».

От Пьяченцы до Милана

Армани родился в 1934 году в семье со скромными доходами, но с врождённым чувством стиля. После войны семья переехала в Милан — город, который стал его ареной и в итоге превратился в мировую столицу моды.

Хотя он учился на врача, вскоре бросил университет. Первым шагом в индустрию стало оформление витрин в универмаге La Rinascente. Настоящий старт случился в 1960-е, когда его пригласил работать Нино Черрути. Именно там Армани начал деконструировать пиджак, создавая будущий символ своей эстетики.

Взрывной рост и Голливуд

К 1975 году он представил первую коллекцию мужской одежды, а уже через пять лет получил мировое признание: костюмы Армани на Ричарде Гире в фильме American Gigolo стали иконой. В 1982 году Time вынесло его на обложку под заголовком «Роскошный стиль Джорджо».

Армани контролировал всё — от рекламы до причесок моделей. Он писал: «Адреналин от работы сильнее любых наркотиков. Это своего рода оргазм».

Партнёрство, потери и экспансия

Вместе с партнёром Серджо Галеотти он построил компанию, которая одной из первых итальянских марок вышла на азиатские рынки и запустила более доступную линию Emporio. После смерти Галеотти в 1985 году Армани взял управление на себя.

Его бизнес диверсифицировался: от одежды до отелей, предметов интерьера и даже шоколада. Но рост приносил и споры: от налоговых претензий в Италии до обвинений в субподрядах в Китае.

Наследие и вопросы будущего

Будучи миллиардером, он владел недвижимостью по всему миру и спортивной командой Olimpia Milano. При этом он последовательно отказывался от IPO и сделок с инвесторами, настаивая на независимости бренда.

Сегодня внимание рынка сосредоточено на том, что будет с империей после ухода её основателя. В числе наследников — сестра Розанна, племянники и племянницы, а также его ближайший соратник Лео Делл’Орко. Сам Армани писал: «После Армани будет Армани».

Новости Финтеха, ритейла и e-commerce в Центральной Азии