Сегмент электронной коммерции в Казахстане продолжает демонстрировать устойчивый рост. По итогам первого полугодия 2025 года онлайн-платформа Wildberries зафиксировала увеличение продаж товаров, представленных казахстанскими предпринимателями, на 41% в денежном выражении по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.

В структуре спроса отмечены сразу несколько нетривиальных изменений. Так, наиболее резко выросли продажи ветеринарных товаров — в 21 раз. Также пользователи чаще стали приобретать продукцию для сада и электротранспорт (+8% в годовом сопоставлении).

Основной объем онлайн-заказов традиционно приходится на Алматы. Жители мегаполиса предпочитают бытовую технику, одежду, косметику, парфюмерию и обувь. В отдельных категориях зафиксирован рост спроса до 45% в штуках год к году.

Одновременно наблюдается увеличение среднего чека: казахстанцы стали активнее заказывать смартфоны, крупную технику, игровые консоли, а также садовую мебель и хозяйственные товары.

Развитие локального бизнеса на платформе также демонстрирует позитивную динамику. По данным аналитиков, наибольший прирост в продажах показали книжная продукция (+1143% в штуках), товары для садоводов (+335%), продукты питания (+129%), спортивное питание и косметика (+110%).

Развитие сервиса доставки и упрощённые условия открытия пунктов выдачи заказов в малых населённых пунктах позволяют предпринимателям активнее участвовать в цифровой торговле. В частности, бизнесу стали доступны категории, ранее не представленные онлайн: крупногабаритная мебель, живые цветы и скоропортящиеся продукты.

Экспортный блок также показывает рост. За шесть месяцев 2025 года продажи казахстанских товаров в страны СНГ увеличились на 56%. Основной внешнеторговый поток идёт в Россию (+36%), Беларусь (+53%), Кыргызстан (+86%) и Армению (+7%). Среди наиболее востребованных на внешнем рынке категорий — садовая мебель, автоаксессуары, фото- и видеотехника, книги и хозяйственные товары.