Американская компания Nike заявила о возможных дополнительных издержках в размере $1 млрд в результате действия импортных пошлин, введённых администрацией Дональда Трампа. Об этом сообщил финансовый директор компании Мэттью Френд в ходе отчётной конференции с инвесторами.

По словам Френда, новые пошлины стали «существенным фактором давления на издержки». Nike планирует компенсировать их за счёт оптимизации цепочек поставок — в частности, за счёт сокращения зависимости от китайского производства — и частичного перекладывания затрат на потребителей через повышение цен. Так, доля китайского импорта обуви в США сократится с текущих 16% до «верхней границы однозначных значений» к концу 2026 финансового года. Основной акцент будет сделан на поставки из других стран.

Падение потребительской активности и рост торговых издержек негативно отразились на чистой прибыли Nike: по итогам IV квартала она сократилась на 86% — до $211 млн против $1,5 млрд годом ранее.

Несмотря на снижение прибыли, генеральный директор компании Эллиот Хилл заявил о старте масштабных изменений и выразил уверенность в успехе стратегического разворота. Nike намерена пересмотреть продуктовые линейки и «оптимизировать» три ключевых бренда: Air Force 1, Dunk и Air Jordan. Детали сотрудничества с Ким Кардашьян и запуск совместной линии NikeSkims в рамках отчёта озвучены не были.

Накануне бумаги Nike (тикер: NKE) подорожали почти на 11%. Инвесторы позитивно восприняли сигналы о возможном выходе компании из кризисной фазы.

Как отметил Хилл, стратегия бренда вновь сосредоточится на спорте — направлении, которое ранее отходило на второй план. «Команды Nike, Jordan и Converse теперь будут работать с чётким фокусом на создании инновационных, востребованных товаров — от обуви до аксессуаров — для конкретных категорий спортсменов», — пояснил он. По мнению топ-менеджера, этот подход придаст брендам Nike больше уникальности и ускорит рост бизнеса.

Управляющий директор GlobalData Нил Сондерс считает, что компания уже преодолела наиболее тяжёлый период с точки зрения прибыльности. При этом он подчеркнул, что Nike по-прежнему остаётся лидером мирового рынка спортивной одежды и обуви — и этот статус требует постоянной защиты доли рынка от растущей конкуренции.