Китай, обладая одной из крупнейших производственных баз в мире, продолжает удерживать ведущие позиции на глобальном рынке электронной торговли. По мнению аналитиков, в ближайшие пять лет китайские платформы сохранят доминирование в трансграничной торговле за счет мощного производственного сектора и отлаженной логистической системы.
Как отмечает главный консультант Frost & Sullivan и издания Retail Asia Чиа И Хан, Китай обладает уникальным конкурентным преимуществом — масштабным объемом выпускаемой продукции. Это дает китайским интернет-площадкам структурное превосходство на мировом рынке e-commerce.
Ключевым фактором успеха также является развитая логистика, позволяющая быстро доставлять товары за рубеж. Интегрированные склады, таможенные центры и выстроенные цепочки поставок делают возможной быструю и эффективную доставку китайских товаров по всему миру.
Китай занимает первое место в мире по числу онлайн-покупателей и давно обошел США по объемам выручки в секторе электронной торговли. Так, согласно данным Statista, в 2023 году объем китайского e-commerce достиг 6,56 трлн долларов, превысив показатель 2022 года (6,14 трлн долларов).
Кроме того, по данным компании Asendia, специализирующейся на электронной торговле и международной доставке, китайские онлайн-платформы активно расширяли свое влияние за пределами страны на протяжении последних полутора лет, адаптируясь к новым запросам потребителей.
Китайские маркетплейсы выигрывают на фоне высокого спроса на доступные товары. Потребители по всему миру все чаще выбирают китайские платформы, так как те предлагают широкий ассортимент и конкурентные цены.
Однако столь быстрый рост китайских площадок предъявляет новые вызовы для глобальных цепочек поставок. Увеличение объемов трансграничной торговли создает дополнительные нагрузки на логистику и может привести к образованию “узких мест”.
Мировые конкуренты Китая также реагируют на усиливающееся давление со стороны китайских компаний. Так, зарубежные маркетплейсы пытаются внедрять успешные китайские бизнес-модели, в частности повторяя подход платформы Temu, которая известна своими глубокими скидками и поставками напрямую из Китая.
При этом возможные изменения в политике стран-импортеров, направленные на защиту внутренних производителей, могут повлиять на рост китайского e-commerce в будущем. Тем не менее, эксперты считают, что в ближайшей перспективе Китай сохранит доминирующее положение на мировом рынке онлайн-торговли.
Хотя растущие производственные мощности в таких странах, как Индия, Вьетнам и Индонезия, в долгосрочной перспективе могут повлиять на мировой баланс, по состоянию на сегодня производственный потенциал, масштабы и инфраструктура Китая обеспечивают стране устойчивое лидерство в сфере глобальной электронной торговли.