По итогам 2024 года Wildberries зафиксировал значительный рост продаж и расширение сети пунктов выдачи заказов (ПВЗ) в Казахстане. Продажи местных предпринимателей на платформе увеличились почти в два раза – на 99,23% по сравнению с 2023 годом. Количество новых ПВЗ выросло в 1,9 раза, что свидетельствует о растущем интересе казахстанских продавцов к электронной коммерции.
Рост спроса и ключевые тенденции
Объем онлайн-покупок среди жителей Казахстана в 2024 году увеличился на 66% по сравнению с предыдущим годом. Наибольший рост потребительской активности зафиксирован в Карагандинской области (+68% в денежном выражении), Астане (+59,5%) и Алматы (+59%).
Наиболее востребованными категориями товаров стали:
- хозяйственные товары (+269%),
- товары для здоровья (+83%),
- канцелярские товары (+72%).
Кроме того, стабильно высокие темпы роста показали:
- одежда (+67%),
- белье (+66%),
- аксессуары (+62%),
- посуда и инвентарь (+53%),
- смартфоны (+51%),
- косметика и парфюмерия (+44%),
- продукты питания (+26%).
Наибольший динамический рост спроса отмечен в следующих сегментах:
- садовая техника (+409%),
- электротранспорт (+253%),
- мототовары (+226%),
- садовые инструменты (+143%),
- отделочные материалы (+133%),
- мебель для сна (+113%),
- шторы и аксессуары (+109%),
- автомобильные товары (+104%),
- бижутерия (+95%),
- строительные материалы (+94%).
Расширение сети пунктов выдачи и логистики
Развитие логистической инфраструктуры остается приоритетом Wildberries. В 2024 году в Казахстане было открыто в 1,9 раза больше пунктов выдачи заказов, чем годом ранее. Это способствует сокращению сроков доставки, снижению логистических затрат для продавцов и упрощению процесса получения заказов покупателями.
Важную роль играет строительство двух крупнейших логистических хабов в Алматинской области и Астане, общей площадью 269 тыс. кв. м. Их ввод в эксплуатацию во второй половине 2025 года создаст порядка 10 тыс. рабочих мест и позволит ускорить доставку товаров как внутри Казахстана, так и в другие страны присутствия компании.
На конец 2024 года в Казахстане функционирует восемь логистических центров общей площадью 43 тыс. кв. м в таких городах, как Астана, Актобе, Алматы (Атакент и Байсерке), Шымкент, Уральск, Семей и Атырау. Расширение складских мощностей дает возможность местным предпринимателям оптимизировать управление запасами и сезонными поставками.
Рост экспорта и популярность казахстанских товаров
Товары, произведенные в Казахстане, становятся все более востребованными на рынке СНГ. В 2024 году объем продаж казахстанской продукции вырос:
- в Кыргызстане – на 271%,
- в Беларуси – на 63%,
- в Узбекистане – на 39%,
- в России – на 29%.
Россия остается крупнейшим рынком для продукции казахстанских производителей. В число наиболее популярных категорий вошли продукты питания, одежда, аксессуары и белье.
Интересным трендом является выход в топ продаж узкоспециализированных товаров от новых казахстанских поставщиков. Это свидетельствует о диверсификации ассортимента и адаптации производителей к потребностям международного рынка.
Перспективы развития
Wildberries продолжает улучшать условия работы для партнеров. В конце 2024 года была запущена возможность отгрузки товаров по модели «Маркетплейс» напрямую в ближайшие ПВЗ. Это позволяет предпринимателям быстрее выходить на рынок и сокращать издержки на логистику.
В целом, динамика роста Wildberries в Казахстане подтверждает значительное увеличение интереса к электронной коммерции со стороны местных производителей и покупателей. Расширение инфраструктуры и логистических мощностей способствует укреплению позиций компании в регионе и созданию новых возможностей для предпринимателей
Новости Финтеха, ритейла и e-commerce в Центральной Азии