Поколение Альфа, включающее людей, родившихся с 2010 года и позже, к 2040 году станет самой многочисленной группой активных покупателей. Хотя на данный момент они еще не имеют собственного дохода, их влияние на семейные бюджеты уже ощутимо.

По данным Euromonitor International, представители поколения Альфа активно воздействуют на потребительские решения в домохозяйствах, а с их взрослением покупательная способность будет только возрастать. Страны с наибольшей численностью этого поколения, такие как Индия, Китай, США, Индонезия и Нигерия, представляют значительный потенциал для брендов. Однако их интересы и поведенческие особенности разнообразны, что требует индивидуального подхода.

Цифровизация и потребительские привычки поколения Альфа

Одной из ключевых черт этого поколения является тесная связь с цифровыми технологиями. Виртуальные миры и онлайн-игры, такие как Roblox, Minecraft и Fortnite, играют важную роль в их социальной жизни и формировании идентичности. Поколение Альфа не ограничивается пассивным потреблением контента — они стремятся участвовать в его создании и делиться своими идеями.

Компании в индустрии моды, стремящиеся привлечь внимание этого поколения, должны инвестировать в передовые технологии, такие как дополненная реальность (AR), виртуальная реальность (VR) и искусственный интеллект (AI). Эти инструменты позволяют создавать захватывающий пользовательский опыт и формировать лояльность к брендам. Например, испанский ритейлер Mango уже внедряет виртуальные торговые пространства, где пользователи могут примерять и приобретать цифровую одежду в Outfit Shopping Mall на платформе Roblox.

Персонализация и выражение индивидуальности

Поколение Альфа ожидает персонализированных услуг и товаров. Самовыражение через моду приобретает особое значение, особенно с учетом активного присутствия в социальных сетях и широкого распространения цифровых аватаров. Бренды, предлагающие адаптируемые продукты, смогут привлечь внимание этой аудитории.

Ярким примером персонализации служит бренд Crocs и его аксессуары Jibbitz — декоративные подвески для обуви, позволяющие пользователям менять свой стиль. Эти аксессуары составляют значительную долю продаж компании и демонстрируют успешный пример адаптации продукта под предпочтения поколения Альфа.

Экологическая осознанность нового поколения

Несмотря на то, что поколение Альфа еще не может самостоятельно делать покупки экологичных товаров, они хорошо осведомлены о проблемах изменения климата и устойчивого развития. Взрослея в среде, где активно обсуждаются вопросы экологии, они будут склонны выбирать прозрачные и ответственные бренды.

Для соответствия ожиданиям будущих покупателей компаниям придется внедрять устойчивые бизнес-модели и экологически чистые производственные практики. Бренды, ориентированные на сокращение углеродного следа и развитие циркулярной экономики, получат преимущество в конкурентной борьбе за внимание этой целевой аудитории.

Таким образом, поколение Альфа не только сформирует новые потребительские тренды, но и заставит бизнес адаптироваться к их цифровым, персонализированным и экологически осознанным предпочтениям.

Новости Финтеха, ритейла и e-commerce в Центральной Азии