Сфера наружной рекламы в Ташкенте приносит значительный доход: с начала 2024 года поступления в бюджет города составили более 20 миллиардов сумов, и до конца года эта сумма может вырасти до 40 миллиардов. Об этом сообщил руководитель проектного офиса “Внешней рекламы” Департамента цифрового развития при хокимияте города Ташкента Алихан Ахмаджанов на пресс-конференции в МПЦ Sputnik Узбекистан .
“У нас более 10 тысяч объектов внешней рекламной информации находятся в городе. Если говорить про цифры, то около 300 предпринимателей участвуют в данной сфере. Мы разработали электронную систему для ведения учета и реестра всех объектов наружной рекламы, внедрили паспортизацию с переходом на цифровые паспорта с QR-кодами. Благодаря этому, доходы города от рекламы в этом году превысили результаты за предыдущие пять-шесть лет“, — отметил Ахмаджанов.
Дизайн-код: что это и как он работает
Важным шагом в упорядочивании рынка наружной рекламы стало внедрение дизайн-кода.
“Дизайн-код — это обширное понятие, которое включает в себя разные аспекты города, если мы говорим про внешний вид. Там порядка 20-30 различных направлений, и одно из этих направлений — это реклама. Мы не хотим, чтобы рекламы было слишком мало, но стремимся сделать ее упорядоченной и отвечающей современным требованиям. Это реклама, которая не загораживает город, выглядит удобно и красиво”, — подчеркнул руководитель проектного офиса.
Дизайн-код регулирует размещение рекламных конструкций, их размеры, технологии, а также размещение рекламы на транспорте. В типовом сборнике, принятом 1 мая 2024 года, указаны требования к объектам, включая расстояние между конструкциями и допустимые места для установки.
“В октябре мы дополнили типовой сборник новыми видами объектов, включая рекламу на автотранспорте. До этого реклама на транспорте существовала стихийно, теперь для нее разработаны четкие правила”, — добавил Ахмаджанов.
Борьба с яркостью экранов и незаконной рекламой
Одной из актуальных проблем наружной рекламы в Ташкенте была яркость светодиодных экранов.
Со слов Ахмаджанова, ранее не было стандарта по яркости светодиодных экранов. Сейчас закуплены яркомеры, с помощью которых производятся измерения. Практически все экраны были перенастроены на соответствие нормативам. Это снизило жалобы жителей на ослепляющий свет, особенно от водителей и пешеходов.
Наружная реклама как индикатор экономики
Ахмаджанов подчеркнул, что наружная реклама является важным индикатором состояния экономики города.
“Реклама — это в первую очередь индикатор развития малого и среднего бизнеса. Чем больше предпринимателей, тем выше потребность в рекламе. Нашей задачей было создать понятные и прозрачные правила, чтобы бизнес мог работать в комфортных условиях”, — добавил он.
Что дальше?
Работа над улучшением рынка наружной рекламы продолжается.
Как отметил специалист, Дизайн-код — это живой документ. Город меняется, появляются новые технологии, и правила будут адаптироваться к этим изменениям. Сегодня уже видны результаты: рынок становится более цивилизованным, количество незаконных конструкций сокращается, а предприниматели начинают работать по установленным правилам.
Ожидается, что в ближайшие годы работа по совершенствованию наружной рекламы поможет не только улучшить внешний вид города, но и увеличить доходы бюджета, сохраняя баланс между интересами жителей и бизнеса.