На Международном ПЛАС-Форуме «Retail Central Asia» в Ташкенте директор по ритейлу компании Nielsen Казахстан Лейла Мусатаева анонсировала выход компании на рынок Узбекистана в 2025 году. В своём выступлении она представила ключевые результаты исследования, проведённого в сентябре-октябре 2024 года среди жителей Ташкента, а также дала оценку макроэкономической ситуации в регионе.
По данным Nielsen, экономика Узбекистана демонстрирует рост выше среднемирового: 5,6% в 2024 году и прогнозируемые 5,7% в 2025 году. Улучшение макроэкономических показателей, таких как стабилизация инфляции и рост доходов, способствует увеличению покупательской способности населения.
Портрет покупателя и тренды потребления
Исследование Nielsen показало, что средний житель Ташкента тратит около 3,35 миллиона сумов в месяц на продовольственные товары, из которых 57% приходятся на свежие продукты, такие как мясо, овощи и фрукты. При этом 74% респондентов отметили рост цен на товары повседневного спроса, что заставляет покупателей адаптировать своё поведение:
- 50% отказываются от излишеств,
- 33% ищут товары по сниженным ценам,
- 23% предпочитают покупать оптом.
Важным фактором для узбекских покупателей остаётся осведомлённость о ценах: 64% внимательно следят за стоимостью приобретаемых товаров. Также наблюдается высокая доля так называемых «промо-хантеров»: 57% ищут скидки, а 35% предпочитают акции в рамках одного магазина.
Ритейл и онлайн-торговля в Узбекистане
Обороты розничной торговли в Узбекистане выросли на 15% в 2023 году, что подтверждает высокий потенциал рынка. Онлайн-торговля также демонстрирует положительную динамику: в 2023 году прирост составил 15%, и в 2024 году ожидается дальнейший рост.
Лейла Мусатаева отметила, что структура населения Узбекистана способствует развитию рынка:
- 70% жителей страны моложе 39 лет,
- средний возраст составляет 28,5 лет,
- высокая рождаемость и доля крупных домохозяйств формируют устойчивый спрос.
По её словам, молодое население активнее пользуется онлайн-шоппингом, предпочитает персонализированные предложения и является драйвером роста цифровой торговли.
Планы Nielsen в Узбекистане
Анонсируя выход компании на рынок Узбекистана в 2025 году, Мусатаева подчеркнула значимость страны для региона и выразила уверенность в высоком потенциале развития ритейла и электронной коммерции. «Мы видим огромные возможности для роста ритейла и электронной торговли в Узбекистане. Молодое население, растущий уровень цифровизации и позитивные экономические прогнозы делают этот рынок одним из самых перспективных в Центральной Азии», — отметила она.