Нацбанк Таджикистана: «Динамика перехода к безналичным платежам – позитивный сигнал для будущего»

Нацбанк Таджикистана: «Динамика перехода к безналичным платежам – позитивный сигнал для будущего»

Текущую ситуацию в банковском и платежном секторах республики, а также перспективы развития финтеха в Таджикистане ресурс FinTech & Loyalty Central Asia (CA) обсуждает с заместителем председателя Национального банка Таджикистана Сироджидинном Саломом Икроми в преддверии Международного ПЛАС-Форума Digital Tajikistan, который стартует в Душанбе уже 25 ноября при поддержке Агентства инноваций и цифровых технологий при Президенте Республики Таджикистан, Национального банка Таджикистана и Торгово-Промышленной Палаты РТ.

FinTech & Loyalty CA: Как вы оцениваете современное состояние банковского рынка, платежной системы и финансового сектора Республики Таджикистан? Какие проблемы представляются наиболее острыми с точки зрения Нацбанка? Какие тренды и перспективы развития вы могли бы назвать актуальными?

С. С. Икроми: На текущий момент банковский рынок Таджикистана демонстрирует заметные позитивные изменения. В последние годы мы наблюдаем активное внедрение цифровых финансовых технологий, которые существенно влияют на развитие отрасли в целом. Расширение линейки финансовых услуг, таких как мобильные приложения и дистанционное обслуживание, способствует увеличению доли безналичных платежей. Особое внимание стоит обратить на рост популярности мобильного банкинга, который упрощает доступ к финансовым услугам, особенно для молодых и активных пользователей, а также жителей отдаленных районов страны. Это является важным шагом к повышению финансовой инклюзии.  

Наряду с этим имеется ряд факторов, которые препятствуют развитию данных процессов. Например, значительная доля операций по-прежнему осуществляется в наличной форме, что замедляет развитие цифровой экономики. Кроме того, в некоторых отдаленных районах доступ к современным банковским услугам ограничен из-за низкого качества интернета или даже его полного отсутствия, также сказывается наличие барьеров образовательного характера.

Немаловажным фактором сегодняшнего дня является усиление кибербезопасности в финансовом секторе для защиты от растущих киберугроз. С увеличением числа цифровых транзакций растет и количество кибератак. Это несет угрозу как финансовым учреждениям, так и их клиентам. Повышение устойчивости банковской системы к подобным вызовам требует значительных инвестиций и постоянного мониторинга. Решение этих вопросов потребует системной работы всех заинтересованных сторон, включая государственные органы, частный сектор и международных партнеров.

С учетом текущих трендов и перспектив можно ожидать, что банковская система страны будет продолжать адаптироваться к меняющимся условиям и требованиям рынка. Среди актуальных трендов – растущая популярность мобильного банкинга и сервисов. В ближайшем будущем можно ожидать увеличения доли безналичных платежей, особенно через мобильные устройства.

Также перспективным направлением является развитие платформ для онлайн-кредитования и микрозаймов. Что касается роста финтеха, то можно отметить, что ожидается дальнейшее развитие и внедрение новых технологий, таких как блокчейн и искусственный интеллект, которые позволят улучшить качество услуг, повысить оперативность и сократить операционные расходы.

FinTech & Loyalty CA: Какие шаги Нацбанк предпринимает для повышения финансовой доступности в цифровой среде? Как и в какой мере учитываются запросы участников рынка при внесении изменений в законодательство?

С. С. Икроми: Национальный банк активно работает над созданием условий для улучшения доступности финансовых услуг. В рамках этой работы было инициировано создание ряда современных систем, которые направлены на быстрое и своевременное выполнение расчетов. Одним из ключевых проектов стала модернизация национальной системы электронных платежей, которая позволяет проводить операции быстро, безопасно и с минимальными затратами.

Также уделяется внимание поддержке и развитию мобильного банкинга, поскольку именно мобильные устройства становятся основным инструментом для взаимодействия с финансовыми услугами, особенно в удаленных и труднодоступных регионах. Один из важных проектов, который был реализован, – внедрение Единого QR-кода. В этой связи был разработан национальный стандарт для использования Единого QR-кода, который обеспечил унификацию и удобство для пользователей. Банки, в свою очередь, внедряют упрощенные процедуры для открытия счетов онлайн, получения микрозаймов и проведения платежей через смартфоны. Эти меры помогают сделать цифровые финансовые услуги доступными для широкого круга пользователей, независимо от уровня их технической подготовки.  

Национальный банк считает взаимодействие с участниками рынка одной из важнейших составляющих своей работы. Мы регулярно проводим консультации с представителями банковского сектора и других заинтересованных сторон. Такие консультации позволяют глубже понять потребности и проблемы участников рынка, а также учитывать их предложения при усовершенствовании действующей законодательной базы или разработке новых законодательных инициатив.

FinTech & Loyalty CA: Что вы можете сказать о степени цифровизации государственных услуг и систем взаимодействия с гражданами? Как вы могли бы охарактеризовать степень проникновения и популярности цифровых госуслуг в республике? Какие возможности Нацбанк видит для достижения большей эффективности eGov?

С. С. Икроми: В последнее время была проделана значительная работа по развитию цифровых государственных услуг. В этой связи с целью укрепления институциональных основ цифровой экономики, развития информационно-коммуникационной инфраструктуры по всей стране, цифровизации сфер национальной экономики и расширения процесса реализации «электронного правительства» было создано Агентство по инновациям и цифровым технологиям при Президенте Республики Таджикистан. Агентство будет играть ключевую роль в продвижении инноваций и цифровых технологий, способствуя устойчивому развитию и цифровой модернизации Таджикистана. 

Национальный банк видит значительный потенциал в интеграции банковских и государственных платформ. Такая синергия позволяет автоматизировать многие процессы и упростить доступ к госуслугам. Интеграция с банковскими системами позволит гражданам и бизнесу оплачивать налоги, сборы и другие государственные услуги в несколько кликов через мобильные приложения или интернет-банкинг.

FinTech & Loyalty CA: Как ощущает себя платежная система Таджикистана? В какую сторону сегодня смещен баланс – по-прежнему доминирует использование наличных денег при розничных расчетах или же начинают превалировать безналичные платежи? Какую роль играют международные платежные системы в развитии рынка?

С. С. Икроми: На данный момент платежная система Таджикистана находится в стадии активного развития. Мы видим внедрение таких технологий, как мобильные платежи, электронные кошельки и банковские приложения. В совокупности это открывает новые возможности для граждан, упрощая доступ к финансовым услугам и делая платежные операции быстрее и удобнее.  

Однако, несмотря на эти позитивные изменения, наличные деньги остаются доминирующим средством платежа в Таджикистане. Это особенно заметно в сельской местности, где платежная инфраструктура развита недостаточно. В городах ситуация значительно лучше: например, в Душанбе безналичные платежи набирают популярность благодаря росту числа пользователей мобильных приложений и банковских платежных карт.

Баланс постепенно смещается в сторону безналичных платежей, но этот процесс идет неравномерно. В крупных городах наблюдается более активное использование электронных безналичных средств.

Динамика перехода к безналичным платежам очевидна, особенно среди молодежи, которая более открыта к новым технологиям. Это позитивный сигнал для будущего. На сегодняшний день соотношение безналичных и наличных операций с использованием электронных платежных средств составляет 25% к 75%.

Несмотря на усилия правительства и кредитно-финансовых институтов Таджикистана, направленные на развитие безналичных расчетов, значительная часть предпринимателей в стране по-прежнему предпочитает работать с наличными деньгами. Многие из них считают, что переход на безналичные расчеты делает их бизнес более прозрачным для налоговых органов, а следовательно, может привести к увеличению налоговой нагрузки. В результате отказ предпринимателей от использования безналичных расчетов нелучшим образом отражается на развитии цифровой экономики в стране и снижает эффективность государственных программ, направленных на цифровизацию. Работа преимущественно с наличными делает многие операции непрозрачными, что затрудняет сбор статистических данных и контроль за оборотом средств.

Значительную роль в развитии платежного рынка Таджикистана играют международные платежные системы, такие как Visa, Masterсard, UnionPay и другие. Они способствуют как интеграции страны в мировую финансовую систему, так и повышению удобства оплаты для пользователей. 

Таджикистан — страна с высоким уровнем мобильности населения, и международные платежные системы делают денежные переводы быстрее, надежнее и доступнее для граждан. Они внедряют на рынке республики современные технологии, включая бесконтактные платежи, улучшенные системы безопасности и удобные интерфейсы для пользователей. Это помогает развивать доверие населения к безналичным расчетам. Международные платежные системы активно сотрудничают с местными финансово-кредитными организациями, проводя образовательные кампании и тренинги для граждан.  

В июне 2024 года в Таджикистане официально запущена система мобильных платежей Google Pay. В сотрудничестве с международной платежной системой Visa несколько банков запустили данный сервис. Держатели карт Visa получили возможность совершать бесконтактные платежи с помощью смартфонов, оснащенных технологией NFC. 

Внедрение Google Pay в Таджикистане стало важным шагом в развитии цифровых платежей, предоставив пользователям удобный и безопасный способ оплаты товаров и услуг как внутри страны, так и за ее пределами. Таким образом, международные платежные системы выступают не только как технологические партнеры, но и как драйверы изменений в финансовом секторе.

FinTech & Loyalty CA: Насколько популярен исламский банкинг в республике? Как вы оцениваете потенциал внедрения и развертывания исламского банкинга в стране? Насколько активно происходит внедрение исламского финансирования в цифровом банкинге? Считает ли Национальный банк целесообразным развитие этого направления, основанного на конфессиональных принципах?

С. С. Икроми: Исламский банкинг в Таджикистане пока находится на стадии становления, но уже демонстрирует заметный рост интереса со стороны населения и бизнеса. Национальный банк активно развивает эту сферу, стремясь создать альтернативную финансовую систему, соответствующую исламским принципам. Это направление открывает новые возможности для привлечения инвестиций, расширения спектра финансовых услуг и стимулирования экономического роста.  

На текущий момент в стране действует один исламский банк — ОАО «Тавхидбанк», а также два исламских банковских окна — МКДО «Хумо» и МЗФ «ИМОН». По состоянию на 30 сентября 2024 года общее количество активных клиентов исламских кредитных организаций (ИКО) превысило 56 тыс. человек, включая физических и юридических лиц.

Потенциал исламского банкинга в Таджикистане достаточно высок. В последние годы основные финансовые показатели исламских кредитных организаций демонстрируют уверенный рост. Так, за год активы ИКО увеличились на 78%, портфель финансирования вырос на 69,7%, а обязательства — на 54,9%. Кроме того, балансовый капитал вырос на 23,1%, а прибыль увеличилась в 2,8 раза.  

Несмотря на то, что доля исламских кредитных организаций в банковской системе страны пока невелика (активы составляют 0,9%, обязательства — 0,6%, а балансовый капитал — 1,9%), их успешное развитие свидетельствует о растущем спросе на исламские финансовые продукты. По прогнозам, с получением лицензий новыми участниками рынка доля активов исламских кредитных организаций может достичь 5% от общей банковской системы.

В последние годы исламские кредитные организации активно интегрируют цифровые технологии.

Также наблюдается развитие цифровых платформ для управления исламскими счетами и совершения онлайн-транзакций. Это важный шаг для повышения конкурентоспособности исламских кредитных организаций и привлечения новых клиентов.

Национальный банк рассматривает развитие исламского банкинга как важное направление, дополняющее традиционную банковскую систему. В последние годы регулятор провел масштабную работу по созданию правовой и институциональной базы. С 2015 года было разработано и принято 27 нормативных правовых актов, включая три закона, один подзаконный акт и кодекс. Эти документы охватывают все ключевые аспекты исламского финансирования, создавая прочную основу для дальнейшего роста сектора. 

Национальный банк активно поддерживает инициативы по развитию исламского банкинга, видя в этом возможность для привлечения отечественного и международного капитала. Особое внимание уделяется вопросам надзора и регулирования, чтобы обеспечить надежность и прозрачность работы исламских кредитных организаций.  

Перспективы развития исламского банкинга в Таджикистане выглядят весьма обнадеживающе. Спрос на исламские финансовые продукты продолжает расти, что создает предпосылки для увеличения доли ИКО в банковской системе страны.  

Среди ключевых направлений развития можно выделить:  

1. Расширение числа участников рынка. Уже сейчас три кредитные организации подали заявки на получение лицензии для ведения исламской банковской деятельности.  

2. Увеличение количества филиалов. По состоянию на 30 сентября 2024 года в стране работает 40 структурных подразделений исламских кредитных организаций. Их дальнейшее увеличение позволит охватить больше регионов.  

3. Развитие цифровых продуктов. Интеграция современных технологий будет способствовать удобству использования исламских финансовых продуктов.  

4. Привлечение иностранных инвестиций. Это направление может стать драйвером роста, особенно с учетом интереса к исламскому банкингу в исламских странах.

Национальный банк продолжит работу по созданию благоприятных условий для развития исламской финансовой системы, что позволит ей занять достойное место в экономике страны.  

FinTech & Loyalty CA: Что можно сказать об уровне проникновения QR-платежей на рынке Таджикистана? Планируется ли в республике создать единый стандарт платежного QR-кода? Заинтересован ли регулятор в реализации данного проекта? Каковы позиции коммерческих участников рынка?

С. С. Икроми: Уровень проникновения QR-платежей в Таджикистане стремительно растет. С 1 августа 2023 года в республике Национальным банком был внедрен Единый QR-код, который стал важным шагом в упрощении и стандартизации процесса оплаты. Этот стандарт был разработан Национальным банком и закреплен в нормативно-правовых актах.  

Благодаря Единому QR-коду пользователи теперь могут оплачивать услуги и товары в торговых и сервисных предприятиях без необходимости уточнять, какой банк или электронный кошелек поддерживаются продавцом. Это значительно упростило процесс для клиентов и повысило удобство для бизнеса.  

С технической стороны межбанковские платежи через Единый QR-код осуществляются посредством модуля мгновенных платежей автоматизированной системы межбанковских денежных переводов Национального банка. Система работает круглосуточно, что делает ее максимально доступной и надежной.  

Внедрение Единого QR-кода стало важным этапом, но работа по его развитию продолжается. Национальный банк Таджикистана заинтересован в дальнейшей модернизации системы и расширении ее функционала. В планах регулятора — увеличить охват точек, принимающих QR-платежи, особенно в сельских районах, где платежная инфраструктура пока недостаточно развита. На сегодняшний день количество точек, принимающих платежи с помощью Единого QR-кода, достигло в республике 18 805 шт., что на 75% больше по сравнению с данным периодом 2023 года.

Национальный банк Таджикистана выступает инициатором и основным драйвером данного проекта. Регулятор осознает, что создание удобной, унифицированной и надежной системы QR-платежей является важным элементом цифровизации экономики страны и быстрого перехода на безналичные расчеты.  

Национальный банк продолжит работать над улучшением системы, включая ее интеграцию с другими цифровыми инструментами и повышение безопасности.

Участники рынка в целом положительно восприняли внедрение Единого QR-кода. На данный момент 25 кредитных финансовых организаций, предоставляющих услуги оплаты через QR-коды, успешно завершили интеграцию с модулем мгновенных платежей.  

Торговая сфера и сектор услуг отмечают рост популярности QR-платежей среди клиентов. Благодаря удобству Единого QR-кода предприниматели получают больше платежных транзакций и повышают свою конкурентоспособность.  

С внедрением Единого QR-кода мы уже видим рост популярности безналичных расчетов в повседневной жизни граждан. Мы уверены, что внедрение Единого QR-кода стало лишь началом большой трансформации финансовой системы страны, и эта инициатива будет способствовать дальнейшему развитию цифровой экономики Таджикистана.  

FinTech & Loyalty CA: Насколько активно развиваются такие сегменты онлайн-банкинга, как онлайн-кредиты и микрозаймы через мобильные приложения и аналогичным образом осуществляемые онлайн обмен валюты и денежные переводы?

С. С. Икроми: Сегменты онлайн-банкинга в Таджикистане развиваются динамично, что обусловлено растущим спросом на удобные цифровые финансовые услуги. Онлайн-кредиты и микрозаймы через мобильные приложения становятся все более популярными, особенно среди молодежи, предпринимателей. На сегодняшний день большинство финансово-кредитных организаций республики внедрили мобильные приложения, которые позволяют клиентам в том числе подавать заявки на кредиты и микрозаймы удаленно. Это значительно ускоряет процесс финансирования и снижает нагрузку на физические отделения банков.  

Также активно развиваются сервисы для онлайн-обмена валют и денежных переводов. Они позволяют клиентам быстро и безопасно проводить операции через мобильные и веб-приложения. Эти услуги упрощают доступ к финансовым инструментам и уменьшают зависимость клиентов от визитов в отделения.  

FinTech & Loyalty CA: Какое место отводится в Республике Таджикистан работе с Большими данными? Какие задачи уже закрывает использование Больших данных в банкинге и финтехе в Таджикистане, а какие еще только планируется решать с помощью таких технологий?

С. С. Икроми: Работа с Большими данными в Таджикистане находится на этапе активного развития. Банки начинают использовать эти технологии для более глубокого анализа поведения клиентов, управления рисками и повышения эффективности своей работы.  

В будущем ожидается, что Большие данные помогут улучшить принятие решений на уровне управления и повысить эффективность маркетинговых кампаний.

Сегодня с помощью Больших данных банки уже решают задачи по сегментации клиентов и оценке их кредитоспособности. Планируется дальнейшее использование данных технологий для более глубокого анализа клиентского поведения, разработки персонализированных финансовых продуктов и улучшения обслуживания. Работа с Большими данными также способна помочь оптимизировать внутренние процессы банков, такие как оценка рисков и управление активами.

FinTech & Loyalty CA: Искусственный интеллект – какая роль сегодня отводится в республике этому направлению? Что делается финтехом и банками в плане такого инвестиционноемкого направления, как создание больших генеративных моделей ИИ? Ставится ли задача разработки систем ИИ, говорящих на национальном языке?

С. С. Икроми: Искусственный интеллект в Таджикистане пока еще играет несколько ограниченную, но стремительно растущую роль в банковском секторе. Ряд банков в сотрудничестве с финтех-компаниями уже начали активно использовать ИИ для анализа данных, автоматизации процессов и улучшения клиентского обслуживания. С увеличением инвестиций в технологии ИИ его использование в банковской сфере ожидаемо возрастет, открывая новые возможности для оптимизации бизнес-процессов.

В этой области компания Zypl.ai является ключевым игроком во  внедрении ИИ в финансовом секторе страны. Она активно сотрудничает с финансово-кредитными организациями Таджикистана, предоставляя следующие передовые решения:

  • кредитный скоринг (zScore), который используется для оценки кредитоспособности клиентов. Решение обрабатывает большое количество данных, включая альтернативные источники, что позволяет минимизировать риски. Показатель просроченной задолженности (PAR30+) – менее 1%;
  • прогнозирование просрочек (zCollection), которое помогает банкам прогнозировать возможные задержки по кредитам, что дает возможность своевременно принимать меры для снижения рисков;
  • удаленная верификация и оцифровка документов (PassId), решение, которое упрощает процесс идентификации клиентов и обработки документов, что особенно важно для удаленных и цифровых операций.  

В октябре 2024 года Zypl.ai объявила о запуске проекта Aion, кредитного бюро на основе ИИ. Это бюро предоставит финансовым учреждениям страны инструменты для точной оценки кредитоспособности и прогнозирования поведения клиентов. Данный шаг станет важной вехой в цифровой трансформации финансового сектора Таджикистана.


Wildberries отмечает рост спроса на узбекские товары в СНГ

Wildberries отмечает рост спроса на узбекские товары в СНГ

Wildberries, крупнейшая платформа электронной коммерции в СНГ, демонстрирует стабильный рост продаж узбекских товаров. Глава представительства компании в Узбекистане Акмаль Примкулов на ПЛАС-Форуме Retail Central Asia поделился ключевыми показателями и планами по развитию бизнеса в регионе.

Узбекская продукция покоряет рынок СНГ

По словам Примкулова, объем продаж узбекских товаров через Wildberries в 2023 году составил 418 миллионов долларов. Среди наиболее востребованных категорий: текстиль, посуда, бытовая техника, спортивная одежда и детские товары. Этот результат подтверждает растущий интерес к продукции из Узбекистана не только на местном, но и на международном рынке.

«Наши данные показывают, что спрос на товары из Узбекистана в странах СНГ продолжает увеличиваться. Мы видим огромный потенциал для дальнейшего роста», — отметил он.

Инфраструктура для ускорения роста

Компания активно развивает логистическую инфраструктуру в Узбекистане, открывая сортировочные центры и пункты выдачи заказов. Эти инициативы направлены на обеспечение быстрой и качественной доставки, что становится ключевым драйвером роста электронной коммерции в стране.

Примкулов подчеркнул, что создание эффективной логистики не только поддерживает экспортеров, но и стимулирует развитие локального рынка e-commerce, облегчая доступ потребителей к необходимым товарам.

Технологии и масштабирование бизнеса

Wildberries продолжает внедрять высокотехнологичные решения для поддержки предпринимателей и покупателей. Компания предоставляет платформу для масштабирования бизнеса и запуска собственных брендов, создавая устойчивую экосистему электронной коммерции.

Сейчас Wildberries объединяет 50 тысяч пунктов выдачи заказов и 2,5 миллиона квадратных метров складских площадей, выполняя около 20 миллионов заказов ежедневно в восьми странах.

Перспективы развития

В ближайшие годы Wildberries планирует усилить свои позиции на рынке Узбекистана за счет расширения ассортимента товаров, улучшения логистики и увеличения числа партнеров. Компания также продолжит стимулировать экспорт узбекской продукции, способствуя укреплению экономики страны.

Эксперты отмечают, что стратегия Wildberries в Узбекистане задает ориентиры для развития всей индустрии электронной коммерции в Центральной Азии.

Новости Финтеха, ритейла и e-commerce в Центральной Азии


Электронная коммерция в Узбекистане превысила $1 млрд

Электронная коммерция в Узбекистане превысила $1 млрд

На ПЛАС-Форуме Retail Central Asia Камронбек Мухаммадиев, начальник управления по регулированию и развитию электронной коммерции Национального агентства перспективных проектов, поделился ключевыми результатами и вызовами в сфере e-commerce.

Объем рынка: прорыв и перспективы

По данным агентства, объем рынка электронной коммерции в Узбекистане в 2023 году превысил $1 млрд, что составляет около 4% от общего объема розничной торговли. Камронбек Мухаммадиев подчеркнул, что это значительный рост по сравнению с предыдущими оценками, такими как $350 млн, заявленными ранее. Он отметил, что появление местных и зарубежных игроков, включая российских маркетплейсов, стало ключевым драйвером роста.

“Электронная коммерция активно развивается, особенно после 2020 года, когда наблюдался резкий рост интереса к онлайн-торговле по всему миру. В Узбекистане этот сегмент демонстрирует отличные темпы, и мы ожидаем дальнейший рост по итогам 2024 года,” — отметил он.

Законодательные вызовы и инициативы

Мухаммадиев также рассказал о работе агентства над устранением законодательных барьеров в сфере электронной коммерции. Несмотря на то, что закон об электронной коммерции существует с 2004 года, и последняя версия была обновлена в 2022 году, остаются значительные пробелы, затрудняющие развитие отрасли.

“Мы выявили множество нормативных преград, несмотря на существующее законодательство. Вместе с финтех-ассоциацией, ассоциацией электронной коммерции и участниками рынка мы подготовили проект решения президента. Его цель — устранение базовых проблем и создание благоприятной среды для бизнеса,” — пояснил Мухаммадиев.

Взаимодействие с бизнесом

Спикер подчеркнул, что взаимодействие с игроками рынка является важной частью работы агентства. Благодаря диалогу с бизнесом были определены основные препятствия и пути их решения.

“Сфера электронной коммерции становится одним из ключевых факторов экономического развития. Мы должны создать прозрачные и эффективные условия, чтобы поддерживать высокие темпы роста и привлекать новые инвестиции,” — отметил он.

Итоги выступления показали, что Узбекистан стремительно становится важным игроком в сфере e-commerce, и развитие этого сектора требует комплексного подхода, включающего как законодательные, так и технологические реформы.

Новости Финтеха, ритейла и e-commerce в Центральной Азии


E-commerce в Казахстане: маркетплейсы занимают 89% рынка и задают тренды будущего

E-commerce в Казахстане: маркетплейсы занимают 89% рынка и задают тренды будущего

Во второй день ПЛАС-Форума Retail Central Asia Дмитрий Комиссар, руководитель проектов в сфере e-commerce компании PwC, поделился ключевыми наблюдениями и вызовами, стоящими перед рынком электронной коммерции в Евразийском регионе.

Рост e-commerce в Казахстане
Дмитрий отметил, что рынок электронной коммерции Казахстана демонстрирует впечатляющие темпы роста. В 2023 году объемы рынка выросли на 79%, а количество транзакций увеличилось на 84%. Средний чек, однако, немного снизился и составил 26,8 тыс. тенге.

Он подчеркнул, что 89% рынка в Казахстане занимают маркетплейсы, среди которых лидером является Kaspi.kz. Развитие этой бизнес-модели приобрело масштабный характер: свои маркетплейсы запускают банки, торговые сети и компании из других сфер.

Модели и тренды e-commerce
PwC выделяет девять ключевых бизнес-моделей на рынке e-commerce, включая:

  • Классические интернет-магазины.
  • B2C и B2B маркетплейсы.
  • Сайты объявлений (C2C).
  • Доставку продуктов питания и товаров по запросу и другие.

Особое внимание Дмитрий уделил перспективам B2B-маркетплейсов, которые, по его мнению, станут новым драйвером роста. Он отметил, что в этом сегменте пока меньше конкуренции, чем в B2C, что создает возможности для активных инвестиций.

Мировые практики и локальная адаптация
Собирая данные со всего мира, PwC применяет глобальные инсайты для анализа локальных рынков. Дмитрий подчеркнул, что бизнес-модель маркетплейсов привлекает сторонних продавцов, расширяет ассортимент и создает больше ценности для клиентов.

«Развитие маркетплейсов и внедрение новых бизнес-моделей продолжается не только в Центральной Азии, но и в глобальном масштабе. Это эффективный способ трансформации торговли, который адаптируется к растущим запросам потребителей», — отметил Дмитрий Комиссар.

Перспективы развития

По прогнозам, ближайшие годы в e-commerce будут характеризоваться дальнейшей цифровизацией, расширением маркетплейсов и увеличением инвестиций в B2B-сегмент. Казахстан остается перспективным рынком, где инновационные подходы помогают компаниям активно расти и завоевывать новые ниши.

Новости Финтеха, ритейла и e-commerce в Центральной Азии


В Ташкенте продолжает работу Международный ПЛАС-Форум Retail Central Asia

В Ташкенте продолжает работу Международный ПЛАС-Форум Retail Central Asia

21 ноября 2024 года в Ташкенте в гостинице «International» ключевые эксперты отрасли обсуждают самые актуальные вопросы торгового ритейла и электронной коммерции в рамках Международного ПЛАС-Форума Retail Central Asia.

Мероприятие проходит при поддержке Национального агентства перспективных проектов Республики Узбекистан. Ключевые участники рынка обсуждают мировые тренды торгового ритейла и электронной коммерции, направления развития МСБ, темпы цифровизации сервисов, программы лояльности, увеличение и автоматизацию продаж и множество других актуальных тем.

В этом году заявки на участие подали свыше 1000 делегатов.

На мероприятии выступят свыше 90 спикеров, а в выставочной части свои продукты, технологии и сервисы представят 49 экспонентов разных стран мира, включая Белоруссию, Великобританию, Исландию, Испанию, Казахстан, Китай, Кыргызстан, Латвию, Литву, ОАЭ, Россию, Таджикистан, Турцию, Узбекистан, Францию и Швецию.

С официальной программой конференции можно ознакомиться по ссылке

Титульный спонсор – Mastercard.

Среди ключевых спикеров представители компаний: Mastercard, Wildberries, NielsenIQ, b1, Milkhouse, KPMG, Eeeng ЯQН, POIZON, YandexAds, Korzinka, INFOLine, Beeline Uzbekistan, Apple VAD СНГ АСБИС, Technodom, Baraka Market, ВкусВилл, СДЕК, Асакабанк, Ishonch, Техномарт, OrientSwiss, PwC, A GROUP MOTORS, ТВС PAYME, Zood Mall и многие другие.

Ключевые темы второго дня Форума:

  • Электронная коммерция в Центральной Азии. Основные тренды развития индустрии, как меняются потребности покупателей и на что стоит обратить внимание
  • Ритейл и банки. Перспективы дальнейшего взаимодействия
  • e-Commerce. Ключевые драйверы и новые точки роста
  • Тенденции развития e-commerce. Опыт Wildberries в Узбекистане
  • Безопасность в ритейле. Технологии защиты от потерь
  • Выход на международный рынок: управление диспутами и возвратами в трансграничных платежах
  • Обеспечение устойчивости организаций розничной торговли к возрастающим киберрискам. Кто и как атакует сегодня ритейлеров?
  • HR в торговом ритейле. Как сделать союзником человеческий фактор?
  • И многое другое.

В работе Форума примут участие ведущие эксперты регионального и международного уровня.

Среди ключевых спикеров второго дня:

  • Камронбек Мухаммадиев, Начальник управления по регулированию и развитию электронной коммерции, Национальное агентство перспективных проектов
  • Айгерим Гарифуллина, директор по развитию решений кибербезопасности, Mastercard в СНГ
  • Акмаль Примкулов, глава представительства Wildberries в Узбекистане
  • Александр Корнилов, руководитель направления электронной коммерции, Beeline Uzbekistan
  • Асем Болатжан, управляющий директор, Казпочта
  • Мадина Сейсенгалиева, директор, YandexAds в ЦА
  • Жахонгир Усмонов, генеральный директор, ZOOD Uzbekistan
  • Малик Каримов, директор по маркетингу, сеть супермаркетов Korzinka
  • Дарья Теркина, руководитель направления МСБ Mastercard в регионе СНГ
  • Бахтияр Асаубаев, директор Департамента удаленных продаж и клиентского сервиса, «Bereke Bank»
  • Улугбек Таваккалов, консультант Mybank
  • Максим Говорков, владелец продукта Оффлайн платежные решения, ВкусВилл
  • Александр Фролкин, коммерческий директор, PS Cloud Services
  • Зафар Вахидов, партнер, Vakhidov & Partners
  • И многие другие.

ПЛАС-Форум – это площадка для продуктивного делового общения участников рынка и профессиональных экспертов. Он послужит импульсом для развития экономики региона Центральной Азии.

Параллельно с Конференцией будет работать представительная выставка передовых технологий и бизнес-решений.

Спонсорами и партнерами выступают следующие компании:

Титульный спонсор:

  • Mastercard

Генеральный спонсор:

  • МойСклад

Бриллиантовый спонсор:

  • Mertech

Официальный спонсор:

  • Битрикс24

Платиновый спонсор:

  • MyBPM

Золотые спонсоры:

  • Интехкард, API Яндекс Карты, PS Cloud Services; CDEK

Серебряные спонсоры:

  • Bankomat 24, Towards Perfection

Бронзовые спонсоры:

Oren-kart, Pay Device Technology

ПЛАС-Форум Retail Central Asia – это не масштабное межотраслевое мероприятие, это платформа для идей и деловых связей!

Подробнее о Форуме по ссылке.

Регистрируйтесь прямо сейчас!

Успейте занять свое место среди лидеров рынка!

Новости Финтеха, ритейла и e-commerce в Центральной Азии


Маркетплейсы как новое звено эволюции электронной коммерции. «Карточка – ваш продавец!»

Маркетплейсы как новое звено эволюции электронной коммерции. «Карточка – ваш продавец!»

Ключевые вопрос индустрии eCommerce обсудили участники сессии «Маркетплейсы – очередное звено эволюционной траектории eCommerce» проходящего в Ташкенте Международного ПЛАС-Форума Retail Central Asia.

Модератором выступила Анна Ковтун, маркетолог, бренд-стратег, основатель AI сервиса Voronka.

Дмитрий Селихов, региональный директор, POIZON, рассказал о медиации как об оптимальном способе досудебного урегулирования споров между участниками рынка интернет-торговли. Проект POIZON возник в 2015 году как новый подход к концепции маркетплейса на рынке Китая в таких нишах, как Fashion и так называемая новая аудитория – новое поколение потребителей, выросшее в реалиях мобильных приложений.
Со временем внутри данного маркетплейса появился сервис онлайн-аутентификации товаров, который позднее был скопирован несколькими крупными игроками из США. Сегодня POIZON является крупнейшим участников рынка КНР и обладает самым большим комьюнити покупателей. Последние получают от сервиса дополнительные гарантии, что определяет их выбор и высокий уровень лояльности данной платформе. Дополнительную покупательскую ценность POIZON, помимо гарантии подлинности приобретаемых товаров, обеспечивает с помощью различного рода технологий, влияющих на сенсорику покупателей, включая упаковочные коробки со специальным периодически меняющимся во избежание подделок запахом и т. п.

Виталий Гаврилов, президент Союза Интернет-Торговли, рассмотрел текущие проблемы российских селлеров. По словам спикера, в своей совокупности они подрывают репутацию отечественных маркетплейсов и, соответственно, наносят урон отечественной экономики. На этом фоне все неотложнее видится задача оказания своевременной юридической поддержки селлерам, с этой целью уже принято решения создать первый в России Центр медиации.
По словам спикера, на 2025 год Союз Интернет-Торговли планирует открыть свои представительства в целом ряде стран Центральной Азии, включая Узбекистан и Таджикистан, а также в Индии.
Как подчеркнул Виталий Гаврилов, «Союз Интернет-Торговли готов обеспечить максимально беспрепятственное вхождение на российский рынок предпринимателям других стран».

Ильшат Хаметов, генеральный директор Uzum Market, рассказал о трансформации клиентского опыта, потребительского поведения и привычек в Узбекистане. Еще несколько лет назад жители Узбекистана спокойно ожидали доставку товаров 2–6 дней, при этом доставка на следующий день казалась чем-то фантастическим. Однако на начало 2022 года ситуация начала меняться. Быстрая доставка, внедренная Uzum Market, не только установила новые де-факто стандарты, но и изменила ожидания покупателей. Сегодня клиенты уже воспринимают доставку «день-в-день» как норму, а не как преимущество.

Кроме скорости доставки, ключевыми факторами выбора, по мнению спикера, становятся:
• Широкий ассортимент. Покупатели ожидают, что найдут все необходимые товары на одном маркетплейсе.
• Конкурентные цены. Ценообразование остается важным драйвером спроса.
• Удобство сервиса. В условиях отсутствия развитого клиентского опыта в Узбекистане сервис должен быть интуитивно понятным и удобным для любого пользователя.

Интересный факт: самый активный покупатель Uzum Market — это молодой человек или девушка в возрасте 28 лет.
По словам эксперта, структура платежей на маркетплейсе также демонстрирует особенности локального рынка. При этом 50% покупателей выбирают рассрочку как удобный способ оплаты, 30% предпочитают наличные, что подчеркивает значимость офлайн-экономики, а 20% используют Uzum Pay, отражая растущий интерес к электронным платежам.

Дмитрий Леснёв, совладелец магазинов In Touch, «Умный дом» и Baby Mahalla, поделился своим опытом работы на маркетплейсе Uzum. Выход в топ-селлеры стал для команды «как благословением, так и вызовом».
В своем выступлении он выделил следующие основные проблемы быстрого роста:
• Управление и кадровые вопросы. Пришлось оперативно перестраивать процессы, обучать сотрудников и справляться с кадровым голодом;
• Финансирование. Быстрый рост выявил нехватку оборотных средств и сложности с учетом товаров;
• Фрод. Селлеры первыми на платформе столкнулись с мошенничеством, что потребовало разработки стратегий защиты.

По словам спикера, сила команды, эффективное управление и терпение стали ключевыми инструментами преодоления этих вызовов.

Анна Ковтун, основатель AI сервиса Voronka, специализирующегося на генерации воронок продаж для маркетплейсов, посвятила свой доклад контент-маркетингу, используя рефрен «Карточка – ваш продавец!». Почему именно контент ставится во главу угла в онлайн-продажах? Дело в том, что с физическим продуктом клиент в сегменте электронной коммерции сталкивается только после оплаты и получения, а значит, по сути участники индустрии торгуют виртуальным товаром. На этом фоне роль продавца-консультанта отводится карточке товара, т. е. продающему контенту, подчеркнула Анна Ковтун, приведя наглядные примеры из собственной практики.
По ее словам, главная карточка товара просто привлекает к нем внимание, далее нужно вовлечь покупателя в эмоциональный контакт, а затем – веско аргументировать ему, почему этот товар действительно ему нужен. Только таким образом контент-воронка может позитивно влиять на продажи.

Роман Ким, селлер на Uzum Market и сооснователь Ассоциации селлеров Узбекистана, подчеркнул необходимость создания единой площадки для предпринимателей.
Многие селлеры сталкиваются со следующими проблемами в начале своего предпринимательского пути: нехваткой знаний и опыта для выхода на маркетплейсы, отсутствием доступа к инструментам поддержки, потребностью в защите интересов малого и среднего бизнеса на государственном уровне.
На этом фоне созданная Романом Ким ассоциация стала платформой для обучения и повышения квалификации селлеров, обмена опытом и обсуждения насущных проблем бизнеса, а также лоббирования интересов предпринимателей в законодательной и экономической сферах. Ассоциация помогает предпринимателям адаптироваться к изменениям и быстрее расти на новых рынках.

Новости Финтеха, ритейла и e-commerce в Центральной Азии

Еще новости